Google is voor de tweede keer in minder dan een jaar een monopolist gebrandmerkt door een federale rechter, dit keer voor het illegaal exploiteren van een deel van zijn online advertentietechnologie om de winst te stimuleren, wat een internetimperium voedt, dat momenteel $ 1,8 biljoen ons waard is.
US District Judge Leonie Brinkema in Alexandria, Va., Oordeelde dat Google onrechtmatig gemonopoliseerde markten voor uitgever -advertentieservers en de markt voor advertentie -uitwisselingen, die tussen kopers en verkopers zitten. Antitrust -handhavers hebben niet aangetoond dat het bedrijf een monopolie had in adverteerdersnetwerken, schreef ze.
“Al meer dan tien jaar heeft Google zijn uitgever -advertentieserver en advertentie -uitwisseling samengebonden door contractuele beleidsmaatregelen en technologische integratie, waardoor het bedrijf zijn monopoliekracht in deze twee markten in staat stelde en te beschermen.” Brinkema schreef. “Google heeft zijn monopolistische kracht verder verankerd door een concurrentiebeleid op te leggen aan haar klanten en gewenste productkenmerken te elimineren.”
De uitspraak komt op de hielen van een afzonderlijke beslissing in augustus 2024 die concludeerde dat de naamsakmotor van Google illegaal zijn dominantie heeft benut om concurrentie en innovatie te onderdrukken.
Hoewel antitrustregelgevers beide keren de overhand hebben gehad, zal de strijd waarschijnlijk nog een aantal jaren doorgaan, omdat Google de twee monopolistische beslissingen in beroepen probeert te vernietigen, terwijl hij vooruitgaat in de nieuwe en zeer lucratieve technologische grens van kunstmatige intelligentie.
De volgende stap in het laatste geval is een straffase die waarschijnlijk eind dit jaar of begin volgend jaar zal beginnen.
In een verklaring zei Google dat het in beroep gaat tegen de uitspraak.
“We zijn het niet eens met de beslissing van de rechtbank over onze tools van de uitgever”, zegt Lee-Anne Mulholland, vice-president van Google van regelgevende zaken. “Uitgevers hebben veel opties en ze kiezen voor Google omdat onze advertentie -technische tools eenvoudig, betaalbaar en effectief zijn.”
Tweevoetige zorgen
Nadat het Amerikaanse ministerie van Justitie zich had gericht op de alomtegenwoordige zoekmachine van Google tijdens de eerste administratie van president Donald Trump, ging hetzelfde bureau achter na het lucratieve digitale advertentienetwerk van het bedrijf in 2023, toen Joe Biden president was, in een poging om de macht te onderbouwen die Google heeft verzameld sinds de oprichting in een Silicon Valley -garage in 1998.
De 115 pagina’s tellende beslissing van Brinkema concentreert zich op de marketingmachine die Google de afgelopen 17 jaar heeft gebouwd rond zijn zoekmachine en andere veel gebruikte producten en diensten, waaronder de Chrome-browser, YouTube-videosite en digitale kaarten.
Het systeem was grotendeels gebouwd rond een reeks acquisities die begonnen met de aankoop van $ 3,2 miljard van Google van online advertentie -specialist Doubleclick in 2008. Amerikaanse toezichthouders keurden de deals goed op het moment dat ze zich realiseerden dat ze de Mountain View, Californië hadden gegeven om de prijzen te manipuleren in een ecosysteem in een ecosysteem dat een breed scala van websites voor inkomsten en een Vital Marketing Consumenten had gegeven.
The Justice Department lawyers argued that Google built and maintained dominant market positions in a technology trifecta used by website publishers to sell ad space on their webpages, as well as the technology that advertisers use to get their ads in front of consumers, and the ad exchanges that conduct automated auctions in fractions of a second to match buyer and seller.
Zoals het deed in de zoektochtmonopolistische zaak, ontkenden Google en haar bedrijfsouder Alphabet de aantijgingen van het ministerie van Justitie heftig. Hun advocaten voerden aan dat de regering haar zaak grotendeels baseerde op een verouderd concept van een markt die tien jaar geleden bestond en tegelijkertijd een zeer competitieve markt voor advertentievergaven onderschat die omvat, zoals Facebook -ouder meta -platforms, Amazon, Microsoft en Comcast.
De markt zoals aangetrokken in de zaak van het ministerie van Justitie omvatte geen advertenties die verschijnen op mobiele apps, het streamen van televisieservices of andere platforms waarnaar internetgebruikers in toenemende mate zijn gemigreerd, waardoor Google -advocaat Karen Dunn de definitie van de overheid een “tijdcapsule met een BlackBerry, een iPod en een blockbuster -videokaart” aan het begin van september begon te vergelijken.
Google terug in de rechtbank volgende week
Tijdens het proces benadrukten de advocaten van het ministerie van Justitie de schade aan nieuwsuitgevers die zijn ontstaan uit de vermeende dominantie van Google op de markt.
Getuigen van Gannett, de uitgever van USA Today en andere kranten, en News Corp., de uitgever van de Wall Street Journal, getuigden van de moeilijkheden waarmee ze te maken hebben en wat ze zeiden was een gebrek aan alternatieven voor de advertentietechnologie van Google. Die bedrijven vertrouwen op online advertenties om hun nieuwsactiviteiten te financieren en hun artikelen gratis te maken voor consumenten op internet, hebben overheidsadvocaten betoogd.
Nu is de regering in staat om dat Byzantijnse AD -systeem te ontmantelen. Toen de zaak meer dan twee jaar geleden werd ingediend tijdens de BIDEN -administratie, beweerde het ministerie van Justitie dat Google zou moeten worden gedwongen om minimaal het product van advertentiemanager te verkopen, inclusief de technologie die wordt gebruikt door website -uitgevers en de advertentie -uitwisseling.
Ondertussen zijn de zogenaamde “remedie” -hoorzittingen in de zoekmonopolistische zaak gepland om maandag te beginnen in Washington DC, waar advocaten van het ministerie van Justitie zullen proberen de Amerikaanse districtsrechter Amit Mehta te overtuigen om een ingrijpende straf op te leggen die een voorgestelde vereiste voor Google omvat om zijn Chrome-webbrowser te verkopen.
