Later deze zomer wordt streamingdienst Max, voorheen HBO Max, HBO Max, voorheen Max. Warner Bros. Discovery heeft woensdag aangekondigd dat het zijn vlaggenschipstreamingplatform opnieuw zal herschenken aan de naam die eigenlijk logisch is. Dus, welkom terug HBO Max … Hoe lang dit ook duurt.
Toen WBD in 2020 voor het eerst HBO Max lanceerde, had het zijn eigen naamgevings -onzin om mee te kampen. Het platform was ingesteld om verschillende andere streaming -aanbiedingen te verplaatsen die het bedrijf destijds had, waaronder HBO Go en HBO Now, evenals Warner Bros. ‘ De toenmalige ouderbedrijf AT&T’s eigen streaming-aanbod AT&T TV NU. Dus hoewel HBO Max een soort oplossing was, was er nog steeds verwarring over welk platform het vlaggenschipaanbod was. Het zou bijna logischer zijn geweest om de HBO -naam te laten vallen en gewoon met Max te gaan meteen, hoewel ze de HBO -branding zouden hebben verloren die zoveel mensen trekt.
In plaats daarvan kozen ze ervoor om HBO uit de naam in 2023 te doden en gingen ze gewoon naar Max in een poging om aan te geven dat het platform meer te bieden heeft dan alleen HBO -programma’s. Destijds deed het bedrijf een zacht pivot om zijn inhoudsaanbod te openen en meer kind- en gezinsvriendelijke opties te bedienen.
Dus werkte dat? Moeilijk te zeggen, maar contextaanwijzingen zouden ons nee vertellen. Eerder dit jaar kondigde het bedrijf aan dat het veel van de programmering van zijn spraakmakende kinderen sloot, inclusief het wegwerken van Looney Tunes en het kiezen van zijn deal met Sesame Street niet te vernieuwen. De Verge wees erop dat het ook zijn branding heeft verschoven van het verwijzen naar shows als “Max Originals” naar het noemen van “HBO Originals”. Dus het lijkt erop dat alles waarmee ze de maximale naam probeerden te maken, het bleef niet plakken.
Dus nu zijn we terug naar waar we zijn begonnen – met HBO Max. En uiteraard kunnen de leidinggevenden niet alleen toegeven dat ze het een beetje hebben geblazen met de naamsverandering in 2023, dus dit komt met het behalen van het besluitvormingsproces. Geen “Oeps, ons slechte.” Laten we wat bedrijven spreken waarom dit in plaats daarvan is gebeurd. Hier is David Zaslav, president en CEO van Warner Bros. Discovery, via persbericht: “De krachtige groei die we hebben gezien in onze wereldwijde streamingdienst is gebouwd rond de kwaliteit van onze programmering. Vandaag brengen we HBO terug, het merk dat de hoogste kwaliteit in de media vertegenwoordigt, om die groei in de komende jaren verder te versnellen.”
Ah, ja, dat is het goede spul. Het maakt allemaal deel uit van het plan, niet?
