Google’s groeiende AI -ambities in India botsing met wereldwijde antitrustonderzoek

Tijdens de proef voerde Google ook aan dat de DOJ zich oneerlijk richt in een zeer competitieve ruimte [File]
| Fotocredit: Reuters

Terwijl Google een ingrijpende uitbreiding van zijn kunstmatige intelligentietools uitrolt tijdens zoekopdrachten, advertenties en YouTube in India, zijn de wereldwijde advertentie- en zoekbedrijfsmodellen tegelijkertijd onder een intense juridische controle in de VS, waardoor vragen worden gesteld over het evenwicht tussen innovatie en marktmacht.

In India integreert Google agressief generatieve AI in zijn advertentie -ecosysteem om te hervormen hoe merken consumenten bereiken. Tijdens een recente virtuele media-rondetafel benadrukte de tech-gigant AI-gedreven vooruitgang gericht op het verbeteren van de ontdekking en handel. Google zegt dat de tools adverteerders helpen tastbare resultaten te bereiken, met platforms zoals YouTube, vooral op Connected TVS (CTV) en shorts die de sleutel worden tot het tekenen van de aandacht van de consument in een van ’s werelds snelstgroeiende digitale markten.

YouTube krijgt nu bijvoorbeeld dagelijks meer dan 1 miljard uur van wereldwijde kijktijd, waarbij India aanzienlijk bijdraagt. De groeiende voorkeur van het land voor CTV boven lineaire tv dringt ertoe adverteerders aan om nieuwere formaten aan te nemen. Sommige advertentiecampagnes op CTV zien ook bijna 3,6x conversieratio toenemen. Ondertussen wint YouTube -shorts bij jongere gebruikers, met 72% van de Indiase respondenten die zeggen dat shorts -advertenties hun aankoopbeslissingen beïnvloeden, heeft Google gedeeld tijdens de rondetafel.

Naast video ondergaat Google -zoekopdracht ook een transformatie. AI-overzichten aangedreven door Gemini, Circle to Search, en Google Lens, die nu bijna 20 miljard maandelijkse vragen afhandelt, maken meer voorspellende en visueel gedreven zoekervaringen mogelijk. Google beweerde dat bedrijven resultaten zien, omdat sommige merken een hoger rendement op investeringen uit hun campagnes melden. De zoekgigant deelde dat snelle handelsbedrijf Zepto de tijdstip van inhoud aanzienlijk verkort met AI-aangedreven videotools.

Hoewel deze innovaties groei beloven voor de digitale economie van India, wordt Google geconfronteerd met toenemende druk in de VS over hoe het zijn dominantie in de online advertentiesector heeft uitgeoefend.

Meerdere slagen

Rechter Leonie Brinkema van de VS oordeelde op 17 april dat Google illegaal twee markten in de advertentietechnologie domineerde en merkte op dat de zoekgigant aansprakelijk was voor “opzettelijk het verwerven en onderhouden van monopolistische macht” in de advertentietechnologieactiviteiten door de tussenpersoon te zijn tussen kopers en verkopers van advertentie -inhoud.

In de proef die afgelopen augustus begon, de tweede die Google verloor in minder dan twee jaar, beweerde het ministerie van Justitie (DOJ) dat Google de digitale advertentiemarkt illegaal heeft gemonopoliseerd via de reeks tools, inclusief die ontwikkeld door Doubleclick, een bedrijf dat het in 2008 heeft verworven voor $ 3,1 miljard.

Op het moment van acquisitie was DoubleClick een leider in het dienen van de display -advertentie en had hij een enorm netwerk van adverteerders en uitgevers. Door de technologie van Doubleclick te integreren, kon Google zijn advertentie -targeting- en analysemogelijkheden verbeteren, waardoor de positie in de digitale advertentiemarkt wordt versterkt.

Google heeft de producten van DoubleClick Rebranded Doubleclick onder het Google Marketing Platform, inclusief tools zoals Display & Video 360 en Campaign Manager 360. Deze platforms zijn een integraal onderdeel van het advertentie -ecosysteem van Google geworden, met een aanzienlijk deel van de wereldwijde digitale advertentietransacties.

In het geval van antitrust beweert de DOJ’s advertentiestapel van Google, die wordt gebruikt voor veilingen en transacties, controleert 87% van de Amerikaanse markt en heeft de concurrentie, opgeblazen kosten voor adverteerders en opgeblazen inkomsten voor uitgevers.

De inzet is hoog. Hoewel deze advertentietechnische zaak een kleiner deel van de inkomsten van Google vertegenwoordigt in vergelijking met zijn kernzoekactiviteiten, zou de uitspraak van rechter Brinkema het landschap van digitale advertenties kunnen hervormen door de advertentieactiviteiten van Google te verbreken, inclusief de gedwongen afstoting van zijn Doubleclick -activa.

Deze uitspraak leidt tot een nieuwe hoorzitting om remedies te bespreken, waaronder de verkoop van de AD -uitwisselingseenheid en over hoe Google de concurrentie op de advertentietechnische markt kan herstellen. Google van zijn kant heeft gezegd dat het de uitspraak zal zijn en merkt op dat “uitgevers veel opties hebben en ze kiezen voor Google omdat onze advertentie -technische tools eenvoudig, betaalbaar en effectief zijn.”

Een ander geval doemt op

Tijdens de proef voerde Google ook aan dat de DOJ zich oneerlijk richt in een zeer competitieve ruimte. Het bedrijf betoogt dat het het meest effectieve systeem heeft opgebouwd door innovatie, niet voor dwang, en dat de overheid het bredere advertentie -ecosysteem negeert, inclusief stijgende concurrentie van platforms zoals meta, Amazon en Tiktok.

Ondertussen krijgen de AI -weddenschappen van Google in markten als India grip met bedrijven die AI -tools testen op kostenefficiëntie en groei. Maar zelfs terwijl het bedrijf zichzelf positioneert als een partner in digitale transformatie in het buitenland, blijven de praktijken thuis een juridisch slagveld.

De uitspraak van rechter Brinkema komt op een moment dat een ander historisch antitrustproces dat momenteel deze week aan de gang is. De DOJ vervolgt het online zoekmonopolie van Google via zijn Chrome -browser. De overheid probeert ook te voorkomen dat de zoekgigant haar AI -producten gebruikt bij het online zoeken, zoals AI -overzichten. Als de rechtbank in dit proces regeert voor de DOJ, zal Google worden gedwongen om zijn AI -plannen fundamenteel te heroverwegen.