Maanden na het eerst testen van advertenties in geselecteerde markten, waaronder de VS, kondigde Meta woensdag aan dat zijn Instagram -threads -app nu advertenties zou uitbreiden naar alle adverteerders wereldwijd. De uitbreiding zal in aanmerking komende adverteerders kunnen bereiken Threads’s Meer dan 320 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, en het zal omvatten Toegang tot een inventarisfilter om het gevoeligheidsniveau van de inhoud te regelen waarna de advertenties worden uitgevoerd.
Het bedrijf zegt dat de nieuwe advertentieplaatsing binnen de threads -feed standaard wordt ingeschakeld voor alle nieuwe advertentiecampagnes die het voordeel van Meta+ of handmatige plaatsingen gebruiken. Adverteerders op het laatste plan hebben echter de optie om zich af te melden voor de threads -feed.
Meta merkt op dat de advertenties zelf alleen worden geleverd in geselecteerde markten bij de lancering en in de loop van de tijd naar meer markten worden uitgerold.
Tot op heden hebben threads advertenties getest in de VS en Japan.
De uitbreiding geeft aan dat Meta gelooft dat de threads-community nu robuust genoeg is om geld te verdienen en te concurreren voor adverteerder dollars tegen de beste rivaal, Elon Musk’s X. Wat meer is, meta gelooft dat zijn platform adverteerdervriendelijker is, omdat drie van de vier threads-gebruikers al minstens één bedrijf volgen op de app.
Meta CEO Mark Zuckerberg vertelde beleggers over de meest recente winstoproep van de Comapny in januari dat hij verwacht dat threads meer dan 1 miljard mensen in de volgende ‘enkele jaren’ zullen bereiken. Hij merkte ook op dat het netwerk “meer dan 1 miljoen aanmeldingen per dag” had toegevoegd. ”
De threads -app zelf groeide echter niet helemaal organisch. In plaats daarvan profiteerde het van de netwerkeffecten van verbonden zijn met Instagram, gebouwd op de bestaande vriendengrafiek van Instagram bij het aanboord van nieuwe gebruikers. Dat maakte threads die bijna onmiddellijk fungeren als een uitbreiding van de Instagram -netwerken van gebruikers, waar ze een vergelijkbare set vrienden, makers en merken konden volgen als voorheen.
Dat concurrentievoordeel, gebouwd op basis van het bezitten en exploiteren van enkele van ’s werelds grootste sociale netwerken, is iets dat Meta nu verdedigt in zijn antitrustproces bij de US Federal Trade Commission. Het proces kan er uiteindelijk toe leiden dat meta wordt gedwongen om Instagram en WhatsApp te verkopen, als de vervolging van de overheid succesvol is.
Om threads te laten groeien, heeft Meta concepten geleend van opkomende sociale netwerken zoals Mastodon en Bluesky.
Net als Mastodon integreert Meta zijn app met het ActivityPub -protocol, dat threads verbindt met een breder, gedecentraliseerd open web dat bekend staat als de Fediverse. Hoewel die integratie nog niet moet worden voltooid, kunnen threads op een dag gemakkelijk de grootste service worden die in de Fediverse actief is, waardoor de 8+ miljoen geregistreerde gebruikers van Mastodon en zijn maandelijkse actieven van Mastodon dwergden.
In totaal heeft de Fediverse vandaag (exclusief threads) ten noorden van 16 miljoen gebruikers.
Threads heeft ook enkele van de meer populaire functies van Bluesky gekopieerd, waaronder de mogelijkheid om aangepaste feeds te maken buiten de standaard algoritmische feed, en zijn eigen kijk op Blusky’s starterpakketten geïntroduceerd, met samengestelde lijsten van aanbevolen gebruikers voor nieuwkomers die volgen.
In tegenstelling tot Bluesky, dat nu meer dan 35 miljoen gebruikers heeft, worden gebruikers van threads nog steeds in gebreke gebleven op de “voor u” -ded van threads wanneer ze de app starten. Ze hebben ook niet de optie om hun eigen moderatie -voorkeuren te beheersen, zoals Bluesky -gebruikers doen.
