PepsiCo zei maandag dat het prebiotisch frisdrankmerk Poppi zal kopen voor $ 1,95 miljard US, die uitbreidt naar de categorie “Healthier Soda” op een moment dat het bedrijf vecht tegen de dalende vraag naar zijn traditionele dranken en snacks.
Jonge Amerikanen wenden zich in toenemende mate tot gezondere frisdranken en energiedranken als onderdeel van een bredere verschuiving naar fitness- en levensstijlproducten, waarbij rivaal Coca-Cola zijn eenvoudig merk uitbreidt om een prebiotische frisdrank te lanceren genaamd “Simply Pop”.
Concurrenten zoals Celsius Holdings en Keurig Dr. Pepper hebben zich ook gericht op de markt door kleinere energie- en wellness-drinkmakers op te hangen.
De Poppi -deal verhoogt de aanwezigheid van PepsiCo in de categorie Healthy Drinks op een moment dat meerdere prijsstijgingen op aanvraag wegen naar zijn frisdranken en lay’s snacks, waardoor het bedrijf een zwakke jaarlijkse winst zou voorspellen.
Prebiotische frisdranken zijn een topgroeiende categorie geworden in de VS binnen het koolzuurhoudende drankensegment (CSD), aangedreven door een verschuiving in de voorkeur naar meer darmgerichte dranken.
De deal helpt bij het vaststellen van een voet aan de grond in het snelgroeiende ‘moderne’ frisdranksegment en het versterken van een CSD-portfolio die al jaren aan het delen is aan Coca-Cola en Keurig Dr Pepper, ‘zei JP Morgan-analist Andrea Teixeira.
Poppi combineert prebiotica, vruchtensap en appelazijn om een caloriearme frisdrank te maken met niet meer dan vijf gram suiker per portie, zei PepsiCo.
De winkelverkopen van het in Texas gevestigde bedrijf steeg met 122 procent, jaar-op-jaar, in de 12 weken tot 22 februari en heeft nu ongeveer een aandeel van één procent in de totale koolzuurhoudende frisdrankencategorie, volgens BNP Paribas.
Poppi, opgericht door Stephen en Allison Ellsworth, stond aanvankelijk bekend als moeder en werd in 2020 omgedoopt. De oprichters verschenen op Shark Tank in 2018 en hadden de steun gekregen van investeerder en mede-oprichter van Cavu Consumer Partners Rohan Oza.
De deal met Poppi omvat $ 300 miljoen US van verwachte voordelen voor contante belasting voor een netto aankoopprijs van $ 1,65 miljard US, zei PepsiCo, zonder extra voorwaarden van de deal bekend te maken.
